3D para 2

Si subestimas los básicos, jamás conseguirás transmitir vistiendo y esto es algo que saben muy bien Goyo Otero, Agustín Peláez y Ricardo Martín, creadores de “2”, la nueva tienda que hoy se inaugura en la calle Justiniano (quizás la más exclusiva y recóndita del barrio de Justicia) de Madrid.

El primero de los socios, Goyo, creó en 2001 el Grupo Sportivo y personalmente, lo considero uno de los divulgadores de moda, compradores 🔝🔝🔝 y hacedores de tendencia más importantes de esta ciudad  porque ha educado generaciones de hombres en lo que a la vestimenta se refiere👔.

Ahora se asocia con Agustín y Ricardo para crear una nueva tienda, que atesore básicos de calidad, de esos que se te hace la boca agua  cuando los ves, como pueda ser un Aran Jumper de Sunspel, una camisa de Margaret Howell o unas zapatillas blancas de Eytys .

Pero no solo de básicos va esta tienda de nombre tan básico como un numero escogido al azar, sino que nace con vocación de cambio de imagen 🌀 constante y experimento semestral, así me lo contaba Ricardo: “Lo que veo es que todas las tiendas siguen una línea que se acaba quemando y queremos ir más rápido que todo eso… El fin que perseguimos es que venir a la tienda sea una experiencia, que aunque solo sea por curiosidad el público venga a la tienda y no sólo por el producto en sí…”

Y desde luego que con el primer artista lo han conseguido, porque Luis Urculo ha creado para ellos un escaparate 3D cuya ilusión óptica 👀 👀 te hace conectar los elementos  del cristal con el interior de una tienda de techos altísimos, de paredes blancas y neones salpicados 🔆🔆🔆: “Cuando montamos la tienda lo dejamos todo blanco y fue a propósito. Ya lo llevábamos hablando un montón de tiempo, está pensado hace muchísimo… Entonces la idea es que cada seis meses vamos a hacer colaboraciones con artistas que den la imagen cada temporada a la tienda. Creemos que es una cosa recíproca, el artista tiene un sitio donde tiene una obra fija seis meses en Madrid y a la vez a nosotros nos da rollo. La obra de Luis Urculo que tenemos en esa pared del fondo es en realidad una reproducción de una exposición que ha hecho en una galería de Copenhague.  Él iba a traer aquí obra, es muy amigo mío, y cuando vi esto le dije: lo quiero. Allí lo hizo con fibra de vidrio pero lo adaptamos para la tienda. Además, con cada artista que cojamos vamos a hacer souvenirs del artista, para que cuando la gente venga a la tienda y piense: ‘qué bonito, se pueda llevar un recuerdo, un monedero, un bolso, etc…’ Tipo merchandising, como cuando vas tu al Thyssen y te llevas la taza de una exposición… ” me explica Ricardo como portavoz de los tres socios durante la entrevista.

Y es que la selección de artistas pretende mantener este listón por las nubes (lo de Urculo es fuerte…) y en cuanto a marcas no se quedan atrás con piezones de Études Studio o de Velour como un abrigo que tienen, del que me he enamorado irremediablemente y lo mejor de todo es que no me supone un problema 👏👏👏  porque los precios💳💸💳 de “2” no son disparatados y se consagrará como la tienda de mayor arco de edad (lo mismo puede ir un hombre de 70 años que un niño de 15!) entre profesionales liberales que quieran vestir bien.

Esta tarde se inaugura a eso de las 20h con Pional como Dj invitado y alguna birra de Heineken que otra, si te pasas podrás contemplar el 3D, pero desde aquí te aconsejo que vuelvas para ver la selección de ropa de temporada con outlet 💰💥al final del local… No tiene desperdicio y a tu fondo de armario le vendrá genial 😋

 

Fotos: Ricardo Martín

Documentación: Silvia López de Mingo